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Uncle Ben’s sigue el ejemplo de Aunt Jemima y anuncia cambio en la “identidad de marca” para evitar estereotipos raciales

Una segunda marca icónica planea cambiar su imagen a raíz de los llamados a la igualdad racial.

Justo un par de horas después que Quaker Oats anunció que retiraría a Aunt Jemima de los envases de su marca de jarabes y harinas porque está basada en un estereotipo racial, la compañía dueña de Uncle Ben’s, anunció que también realizará cambios en su imagen.

“Como marca global, sabemos que tenemos la responsabilidad de tomar una posición para ayudar a poner fin a los prejuicios raciales y a las injusticias”, escribió en en un comunicado Caroline Sherman, vocera de MARS, que es la compañía propietaria de la marca de arroz.

“Al escuchar las voces de los consumidores, especialmente de la comunidad negra y las voces de nuestros asociados en todo el mundo, reconocemos que ahora es el momento adecuado para evolucionar la marca Uncle Ben’s, incluyendo su identidad visual.”

La compañía informó que aún no conoce cuáles serán los cambios exactos y el momento oportuno, “pero estamos evaluando todas las posibilidades”.

“El racismo no tiene lugar en la sociedad. Nos solidarizamos con la comunidad afroamericana, nuestros asociados y nuestros socios en la lucha por la justicia social”, menciona la declaración de la compañía.

Las medidas son un reconocimiento de los orígenes de las marcas en los estereotipos racistas, una consideración que se puso en primer plano durante el examen nacional de la raza tras la muerte de George Floyd bajo custodia policial.

Según el sitio web el nombre de Uncle Ben’s se usó por primera vez en 1946 haciendo referencia a un granjero afroamericano conocido como el ‘Tío Ben’ que sobresalía en el cultivo de arroz. El hombre que aparece en el logotipo es un “amado chef y camarero de Chicago llamado Frank Brown”.

Sin embargo, las imágenes evocan a un sirviente y utilizan un las palabras ‘tío’ o ‘tía’ que los pobladores del sur de Estados Unidos utilizaron para hacer referencia a los adultos mayores afroamericanos debido a que se les negaba el título de ‘señor’ o ‘señora’ según un artículo del diario The New York Times.

En medio de protestas antiracistas, cambian marcas como Aunt Jemima

 La empresa propietaria del arroz Uncle Ben’s informó este miércoles que la marca “evolucionará” en forma acorde con las inquietudes sobre los estereotipos raciales. El anuncio siguió al que hizo Quaker Oats, que dijo que retirará su marca Aunt Jemima de jarabe de maple y mezcla para hot cakes.

La empresa Mars, propietaria de la marca Uncle Ben’s, dijo a través de su vocera Caroline Sherman que escucha las voces de los consumidores, sobre todo los afroestadounidenses, y reconoce que ha llegado el momento de modificar la marca y su imagen visual.

Por su parte, Quaker Oats dijo que retiraría su marca Aunt Jemima, de 131 años, porque la empresa reconoce que el origen del personaje “se basa en un estereotipo racial”.

Quaker, cuya propietaria es PepsiCo, dijo que sus nuevas marcas de mezcla para hot cakes y jarabe de maple saldrán a la venta para el cuarto trimestre de 2020. La empresa anunciará la nueva marca en fecha próxima.

“Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial”, dijo Kristin Kroepfl, de Quaker Foods North America. “Si bien a lo largo de los años se ha actualizado la marca de manera considerada apropiada y respetuosa, comprendemos que esos cambios no son suficientes”.

PepsiCo también anunció una iniciativa a cinco años, de 400 millones de dólares, para “promocionar las comunidades negras y elevar la representación negra en PepsiCo”.

Tras la muerte de George Floyd a manos de la policía en Minneapolis, activistas y consumidores han exigido que las empresas se pronuncien contra la injusticia racial, caso contrario perderían clientes.

La empresa de alimentos Land O’Lakes anunció a principios de año que retiraría de sus envases de mantequilla, queso y otros productos la imagen de la mujer nativa estadounidense que los decoraba desde fines de la década de 1920.